Work Hard Play Hard

随着大众工业的发展，新的消费开始出现。社会自由度变得更加开放，法国美好年代的过度将大众衣饰带入了新的历史阶段。

20世纪初工业进步和新发明，带来了制造业和商品零售业的发展，欧美经济体系被改变。女性有愈来愈多的机会可以利用自己操持家务中积累的组织调和经验，开始从事秘书和管理工作。

但是，不久以后第1次世界大战瞬时席卷全球，强调舒适与功能的时装设计逐步出现。1916年Chanel抛弃了美好年代塑造胸型的紧身胸衣，设计出了即能保证活动自由又保存了身体线条的3件套针织开衫。随着生产批量效力的提高，3件套针织开衫生产变得更加容易，其简洁的线条也很容易仿造，因此成了最早的大众流行衣饰，这类方便穿着的衣饰不在需要女仆的协助。

Chanel与3件套针织开衫

一样,同时期兴起的波波头,也使得女性可以避免去美发师的长时间美发进程。

飞女郎发型（波波头）的美国舞者兼默剧演员Louise Brooks，她代表了20年代女性自由精神的解放。

1923年Chanel由于西敏公爵被介绍到英国贵族圈，这也激起了Chanel以贵族衣饰风格为灵感，将男士运动服应用到女性的平常衣饰设计中；同时，苏格兰花呢与羊绒等英国面料同样成为其设计的基本元素。

20年代，Chanel继续简化了衣饰的剪裁，设计成无腰身的宽松版型，并在1926年设计出了具有标志意义的小黑礼服，其简洁和实用的风格挑战了阶级和贫富的差异，成为当时最为热门的大众衣饰。另外，她还推动了珠宝首饰的流行，其标志性的金色链条和人造珍珠项链为大众市场和生产商所模仿，并导致佩戴真珠宝首饰成为过时之举。

佩戴Chanel人造珍珠项链的玛丽莲梦露

随着法国设计师开始设计适应大众理念的简洁衣饰，另外一端依赖模仿和进口销售巴黎潮流服装的美国市场对这些新型的法国设计师也越发熟习起来。

Chanel设计的著名黑色小礼服€€€€黑色最初多用于葬礼，Chanel将其变成新流行的“鸡尾酒集会”的不2之选

另外，由于战争使致使的法郎衰落，法国设计师们纷纭转变成这类更加简洁的设计，亦提高了自己不但依赖贵族和富裕阶层的商业推销手段，并作为美国时尚的决定者们继续保持了10余年。

随着裙摆的提升，鞋子开始露出视野，又由于机器技术不断进步，产量提升，鞋价开始降落，到了30年代，半高跟鞋开始大量流行，设计与色彩也开始更加开放。

30年代的高跟鞋，大都会艺术博物馆(Metropolitan Museum of Art)收藏

经历第1次世界大战的洗礼，世界沉醉在和平的喜悦当中，19世纪末的华丽衣饰亦渐渐被人遗忘。此时，消费主义加重和女性衣饰开放使得运动衣饰开始急速增长。

20年代，与彼时的Coco Chanel齐名的法国设计师Jean Patou（让. 巴杜）将低腰宽松衣饰改造为强调臀部的舒适网球裙。

让€€巴杜 (Jean Patou) 是210世纪20年代到30年代最伟大的服装设计师之1，他以设计毛衣、运动服装而闻名世界

1928年，随着女性被允许参加奥运会的田径赛事，引发了又1次全民衣饰的狂潮€€€€运动服装。此时，美国服装行业也渐渐脱离了巴黎的绝对影响，市场上开始大量出现新型面料制成的专业运动服装与高级成衣，而与现代运动同时髦起的好莱坞同时开启了独特的美国时装风潮。

女子网球历史上最伟大的运动员之1的苏珊€€朗格伦(Suzanne Lenglen）穿着让€€巴杜 (Jean Patou)为其设计的褶皱网球裙

1939 年9 月，随着德国入侵波兰，第2次世界大战正式进入白热化阶段，英法两国迅速被卷入战局，巴黎因德国的入侵而与外界隔绝，不再处于发布时尚潮流的领先地位。

2战时期物质紧缺，时装创新的愿望对实用性衣饰的需求所取代，欧美绝大多数适婚女性应招参与到战事当中，此时军装制服取代之前的流行衣饰变成街头常见的场景。

1名在涂口红伦的敦救护车工作人员（1940）

1942年英国贸易部发布了1项平民衣饰令，以节俭物质及劳动力、提高产量，同时期美国战争委员会也下发了限制令以管理衣饰生产的不同层面，却不及英国严格。此时，作为具有劳动力和原料供应的美国，开启了独有的时装时期并撬动了延续百年的世界时装格局€€€€时装商业化正式构成。

全部美国时装产业已完全走出对巴黎时装的复制，Vogue和Harper’s Bazaar 中也出现了包括Httie Carnegie, Claire McCardell与Gilbert Adrian 这些美国设计师的名字。

而除纽约以外，加州时装产业在410年代得到了高速发展。其宜人的气候使当地民众惯于享受1种户外式的生活方式，也1同产生对运动服装的大量需求。而加州服装产业则将运动服装的生产润饰为“休闲衣饰（Casual Wear）”进行推行。裹身裙、衬衫裙、无领外套、宽松长裤、和又加州设计师Lynn Eccleston 发明的7分裤成了加州风格的标志。

衣饰展销会

1943 年，NewYork Press Week 成立，作为纽约时装周的前身，这1整合媒体资源的活动向全国媒体集中展现美国、特别是纽约设计师的作品，美国从此跻身引领世界时装之列。

40年代的时装秀

而彼时被纳粹德国牢牢锁住的巴黎，则堕入了1个封闭的时装圈中，除少数的时装屋如Lanvin、Balenciaga和与德国军官联系密切的Chanel。中立国外交官的亲眷、合作派企业家与在黑市中谋得暴利的商人，成了高级时装屋粗俗却能维系其生存的新客人。即使失去了大量战前客人，管控中的高级时装行业却继续发展，其1943 年的销售额为占据后第1年的6倍。

Jeanne Lanvin

随着战争的结束，欧洲时尚与纺织业也渐渐恢复生机，欧洲的城市废墟逐步恢复昔日繁盛。1947年，Christian Dior推出了战后第1套作品“New Look”，这1富有乐观主义精神的作品将低沉已久的时装行业重新带来了生机。

"The New Look "

“New Look”遭到大量19世纪末“美好时期”时装的影响，采取结构性较强的面料，同时将塑造女性形体的紧身胸衣重新带回大众视野。这个系列均在Dior的个人设计工作室中完成，每部份都有专门的匠人人负责手工制作，作品超越了以往精英高级定制服装的范围，也进入到普通民众视野当中€€€€高级定制的黄金时期拉开了序幕。

40年代Christian Dior时装秀

两次世界大战使得时尚产业出乎意料地向前发展，大众开始认识、选择时尚，而对高级时装而言，曾贵族式的狂妄开始向商业式的运营倾斜。

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