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如果用1个字来概括中国国产品牌近况，“燃”这个字！最贴切不过。

近日，李宁与另外3个中国品牌，共同食用油生产工作服
登上了 2018 秋冬纽约时装周，刷新了国人对欧美时装周的认知，也刷新了国际市场对中国品牌的认识。

李宁以“悟道”为主题，作为第1个登陆国际秀场的中国运动品牌，自家服鞋1经亮相便冷艳全场，瞬间引爆社交媒体至今，随之高涨的还有李宁股价和市值。2月12日其股价大涨9.88%，创2017年1月8日以来最大涨幅，近日以来，李宁市值增加了21.5亿至 143.34 亿港元。

其他3个国产品牌中时尚嗅觉始终10分敏锐的太平鸟、将潮流与中国青年文化完善结合的典范CLOT，还有从明星单品羽绒服开始遭到时尚界认可的设计师品牌 Chenpeng，他们的新设计系列，意图想不到的方式，将中国元素、本土符号糅合进国际视野，令业内刮目相看。

中国设计力

真正感动人的永久是好的产品。过去1段时间，许多国产品牌虽然将主要目标客群也转向了年轻1代，但是在产品设计上却没法深入人心。李宁这次将大家熟知的品牌色彩和历史，以年轻人的视角显现出来，比如唤醒我们记忆的红与黄的中国奥运色、和李宁本人在奥运会上的历史性瞬间，将这些元素以时下潮流的方式放进设计中，成为最大的亮点，做到了找准品牌基因中的特别的地方，再加以利用。如“心之悟”系列以中国文化中的“天人合1”为灵感，将运动本身与中国传统文化、复古潮流融会贯通。这次的番茄炒蛋应当是多年间以红黄相间设计的最高级范例。“型之悟”则是展望未来的1个篇章实现了古与今、中与西、虚与实、功能与潮流的交汇融会。金属质感的面料结合了中国传统刺绣的元素，传统和科技感自然过渡，可以说完全摆脱的“城镇结合部”的LOW想象。

平心而论如今李宁和耐克在国际上的差距还是比较大的，不管是知名度还是球鞋的科技与舒适度，但绝对不可否认的是李宁品牌每年都在进步，在缩小与耐克等国际品牌的差距，并将中国风和球鞋结合的很完善。

业内人士称，现今中国市场份额的争取战，已从国外对国内品牌，逐步转向了国产新品牌与国产老品牌之间的竞争。国内新品牌的设计力靠的是基于社会发展而对新审美的感知力和学习能力；国内老品牌则需要再度发掘品牌基因与时期的结合点，打破乏味的品牌形象，李宁秀场完善表现也表明，依托设计上的颜值转型实际上是国产品牌的再度突起的重要机会。

新零售之光

对标23线城市、品牌定位不够精准、疏忽与消费者建立有效的情感连接，这是对国产品牌1贯的认知。事实上，发展至今，国产品牌与国外品肯德基工作服招标
牌的技术工艺已差别无几，低端形象主要是由于长时间的品牌定位积累。虽然这类情况很难改变，但已开始在尝试中走向国际市场，是品牌未来可期的最好左证。而改变这类形象离不开新零售之光。

许多国际知名品牌近几年的强劲势头，离不开“亲近”消费者，如社交媒体上直接对话、联合KOL营销等方式。2012年李宁经历了亏损的窘境以后开始重新发力，构成了“互联网+”的新商业模式；线上在宣扬中揭开幕后创作思路，进军国际社交媒体；线下除直接提高直营店铺的数量，也建立了线下消费者俱乐部，组织各式活动、收集消费者数据，通过整合，以新零售模式重塑了品牌形象。

此次的纽约时装周，李宁这类国学文化的传承，居然请来了国外的诸多明星和Fashion Icon1起领悟中华传统。更是1口气请来3位超红的厌世模特，如又冷又欲的灵气模特利献灵；1半少女1半少年的松岗莫娜；性冷漠直男风的lia pavlova，深得年轻消费者疯狂追捧，大秀产品大卖，着实赚足了眼球及钞票。

以数字化运营巩固品牌形象，提供个性化体验并深入了解消费者，这是所有品牌在积极投入的作法，更是国产品牌必要重视的1环。

国货之期待

“还是低估了用户的热忱，秀刚走完仅1分钟李宁很多产品在天猫就宣布售罄。”李宁电商总经理冯晔对外公然表示。

有分析指出，李宁这1次之所以敢在纽约时装周打响中国时尚衣饰品牌的第1炮，背靠着的除天猫，还有其事迹的强势复苏。据悉，李宁在2017年上半年的收入同比猛涨11.4%至39.96亿元，净利润大涨67%至1.89亿，不过，这距离李宁最光辉时在即100亿元的年收入仍有1段差距。

业内连体工作服棉袄
人士还表示，李宁的走红是偶然也是必定，走红的背后是中国消费者的岁月情结和对国内衣饰品牌的期待。在过去20年中，愈来愈多国产品牌走进资本市场使得时尚氛围愈发浓厚。中国消费者对国内品牌的期待正在史无前例地高涨中，那些在人们的消费场景中更加熟习的国内品牌，消费者比以往更加期待其发力。比起购买外来品牌或国际产品的渗透，家门口的品牌焕新更能够激起消费的愿望和情感的连接。

经济社会发展加速，消费者审美力突飞猛进，国产品牌进化看似慢了1步。但随着中国制造业转型贵州茅台集团工作服
升级加速，国产品牌不管是在技术、品质、服务等各方面都有显著的进步，消费者已对国产品牌信心倍增。

麦肯锡早前发布的1项报告称，全球时尚行业在2018年将创造1个总额达2.5万亿美元的增量市场。并且，以亚洲为首的数个新兴市场，将成为此轮全球时尚行业增长的主要推力。随着全球时尚市场向东方的转移，也给予了国产时尚品牌更广阔的预期和市场前景，没有人比中国消费者更想看到国产品牌的突起。

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