股价1天大涨14%，Prada终究触底反弹了！中国市场增长是发动机（但股价仍低于7年前IPO价格）
在香港上市的意大利奢侈品巨头Prada SpA于上周5公布了2017财年财报，虽然全年销售和利润均有所下滑，不过该团体在关键市场（如亚太地区）已恢复了增长，且2018年前两个月销售按不变汇率计增长了7.5%，首席履行官 Patrizio Bertelli 对2018年扭亏为盈充满信心。
受此利好消息鼓舞，周1 Prada 团体股价应声大涨14.04%至36.95港币（盘后交易中继续上涨至37.25港币），推动市值增加15亿港币。盘中该股曾1度摸高至40港币。
最近几年来遭到奢侈品行业放缓的影响，加上本身对新趋势反应缓慢，Prada 团体自2014年以来利润1直下滑，而竞争对手 Kering（开云）和 LVMH 的销售却非常强势。
最新财报显示，2017财年，团体净销售额同比下跌3.6%船厂工作服脏了怎么洗至31亿欧元，其中亚太地区净销售额同比增长0.8%，大中华地区销售表现尤其强劲，净销售额同比增长7.7%；息税折旧及摊销前利润（EBITDA）同比下跌7.3%至5.88亿欧元（详见《华丽志》报导：Prada团体2017财年销售利润双双下滑，但过去几个月恢复增长，CEO对未来信心10足）。
走出低迷
Prada 团体表示，新品的推出（预计占总产品供应的60%）和中国消费者的强劲需求，已帮助该团体走出了“灰色地带”。
团体 CFO Alessandra Cozzani 在上周5的电话会议中表示，去年下半年和今年1月，团体在大中华区的销售额都获得了双位数的有机增长。中国消费者（包括在国内和国外的消费）为 Prada 团体贡献了超过30%的销售额。
去年10月，耗时6年修缮的上海荣宅正式向公众开放，这里将成为 Prada 在中国举孕妇不穿工作服申请行各式活动的特殊场所，包括时装发布秀和各类展览等。
另外，团体还将加大对电欧尚冬季收银员工作服商业务的投资力度赣州工作服定做厂家。去年底，Prada 团体在中国推出了首个电商平台（详见《华丽志》报导：首次在中国触电的Prada决定“单干”！《华丽志》从4个维度剖析它独到的官网电商策略），团体总经理兼数字总监 Chiara Tosato 表示，未来也可能入驻天猫。
此前，Prada 团体在推行数字化方面比较缓慢，去年3月，团体聘请 Chiara Tosato 担负 Prada 的总经理兼数字总监，以进1步加强数字化建设。（详见《华丽志》报导：事迹延续低迷，Prada 团体CEO仍乐观10足：数字化改革终将取得回报！，数字化进程缓慢的 Prada 奋起直追）。 Chiara Tosato 表示，他们的目标是到2020年将数字销售额占比提升到15%（当前为4%~5%）。
香港 CMB International Capital 分析师 Walter Woo 将 Prada 股票评级上升至“买入”，他表示：“最糟的时期已过去了。” Walter Woo 同时指出，团体对2018年销售额实现中至高个位数增长的预期，要高于市场预期。
香港 Ample Finance Group（丰盛金融团体）的负责人 Alex Wong 表示，Prada 是为数不多的可在香港投资的奢侈品牌之1，这在1定程度上推动了该股周1股价大涨。“我们对整体奢侈品行业非常看好，特别是在中国继续领跑增长的情况下”，他补充说。
自2011年6月在香港上市以来，Prada 的股价最高曾涨到 80港币以上，目前的价格仍然低于 IPO 的发行价39.50港币。
Prada 股票走势图：
丨消息来源：综合路透社，《华丽志》往期报导
丨图片来源：Prada 官网，Yahoo! Finance
丨责任编辑：LeZhi
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