女子力觉醒时期下，看天猫如何打破套路化营销？ 在重要的节日期间，打价格战已是各大电商平台最习以为常的常规猎豹汽车工作服图片大全套路。超低价的血杀虽能带来销售上的可观数据，但如何在价格战中突围，营建尊重消费者体验的营销氛围，可谓营销难点。3月8日，这个对女性来讲重要且特殊的节日期间，天猫抢占先机，助力商家及品牌，开启了1场关于女性的跨时期倡议，赢得女王节营销话语权。洞察女性消费群体 “活出你的女子力”之前，女性在打扮自己的消费方面多以香水、口红、包包等时装用品为主，而最近发布的《2018天猫女子力权威发布趋势报告》中显示，愈来愈多的女性愿意在运动上花费。而且，在智能穿着、5金工具箱、极限运动装备、洗碗机等的购买上，均有极大的增长。女性的消费

在重要的节日期间，打价格战已是各大电商平台最习以为常的常规套路。超低价的血杀虽能带来销售上的可观数据，但如何在价格战中突围，营建尊重消费者体验的营销氛围，可谓营销难点。

3月8日，这个对女性来讲重要且特殊的节日期间，天猫抢占先机，助力商家及品牌，开启了1场关于女性的跨时期倡议，赢得女王节营销话语权。

洞察女性消费群体 “活出你的女子力”

之前，女性在打扮自己的消费方面多以香水、口涪陵工作服
红、包包等时装用品为主，而最近发布的《2018天猫女子力权威发布趋势报告》中显示，愈来愈多的女性愿意在运动上花费。而且，在智能穿着、5金工具箱、极限运动装备、洗碗机等的购买上，均有极大的增长。

女性的消费观念早已不是“对自己好1点京东分拣员工作服图片
”这么简单，而是来自于内心深处的女性主义价值观的体现。

天猫38女王节品牌主张更新迭代，从去年“活出你的漂亮”升级为今年的“活出你的女子力”。

品牌主张升级的策略，是基于女性消费大数据下得出的天猫2018女子力趋势€€€€当下愈来愈多女性身上的“女子力”正在觉醒：她们有着更多样性的购物种别、更深度的自我开发与探索类的消费、更愿意为个人身体管理买单、愿意承当更多的家庭与社会责任……愈来愈多的女性身上，正萌生着能够鼓励更多人的“女子力”€€€€她们能够更自在地与自己的女性身份相处，乐于自我欣赏与取悦、具有满满的信心感与行动力，足够坚韧也足够柔软！

伴随全新的品牌主张，天猫用1支TVC，诠释了他们心中的“女子力”

演员蓝盈莹和麦子，作为天猫38女王节女子力证言人，通过她们平常生活中充满张力的1面，表现了女性真实生活中“女子力”的小瞬间。

比如，克服平板支持时乏力，坚持自律带来的迷人状态；哪怕为孩子繁忙，被孩子折腾的妈妈，也要每天时刻保持光彩照人；在面对组装超大书架这类体力活时，也要亲身上阵而非求助他人……

这些小瞬间真实且具有魅力，由于这正是无数女性平日生活细节的种种缩影，鼓励着女性相信那些小坚持、深圳定做工作服厂家哪家好
小执着就是“女子力”，从而使自己充满气力，变得更自信。

从“活出你的漂亮”到“活出你的女子力”，天猫1直不局限在强调女性消费者外表的塑造，而是重视兼具外在及内心的两重气力，从买买买的促销引导，转化为和女性消费群体情感层面的沟通，认可并号令每个女性“活出你的女子力”。

会聚顶级优势资源 跨界打造最燃赞美诗

为了更具象地表达“女子力”概念，天猫以平台化思惟开放话语权，在天猫38女王节期间，以“愈来愈多的女人，__________。” 为句式，发起了简单有力的造句运动€€€€“女子力支援”。

这次有趣的造句运动吸引了Jeep中国、欧衣恋营业员工作服
莱雅等知名品牌，和诸如新周刊、GQ、视觉志大量媒体的关注与参与，共同造句发声，致敬“女子力”。

那些女性身上的闪光点，借“他人”之口描绘出来，颇具说服力与真实性。1句句铿锵有力的“女子力支援”文案，组成了1首今年38节最燃的赞美诗。

值得1提的是，天猫成心引导并终究引发了男性品牌、权威媒体、头部公号博主这3大主要圈层权势作为跨界发声的集中气力。

新周刊、GQ作为顶尖的行业媒体，在生活方式资讯领域具有超大量级的影响力及1定的话语权。

“蓝小姐和黄小姐”、“陆琪”、“衣锦夜行的燕公子”等自媒体博主，常常在女性情感话题上，给出1针见血的金玉良言，成为女性群体中具有极好口碑的“情感导师”。

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而这场声势浩大的“女子力支援”造句运动，也吸引了很多诸如“吉列”、“7匹狼”等男性品牌为“女子力”致敬。

吉列Gillette：吉爷发现，愈来愈多的女人，亲身动手解决“渣”男。

7匹狼官方旗舰店：7匹狼发现：愈来愈多的女人，不只1面

女性意识原力觉醒的时期，男性品牌也为女性价值观加油打call！这更能体现天猫38妇女节“活出你的女子力”，这1品牌主张的正确性及社会心义。

在造句文案上，1方面点出了女性身上独有的“女子力”现象，1方面契合了品牌（产品）、媒体、自媒体的本身调性。内容与创意奇妙结合，深得女人心。

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回归女性身份 明星带货自然有实力

除造句运动，天猫3.8女王节营销另外一亮点，就是约请了唐嫣、关晓彤、林心如、胡杏儿等7位气质明星作为女子力倡议人，给大家展现了真实的女性形象。

在后台背台词间隙的关晓彤、临出门参加party的唐嫣、具有美好肌肤的林心如等等，以自己独有的方式发起女子力倡议，分享了他们私人女子力tips.

卸下明星光环的明星们，回归“女性”身份，闺蜜式的口吻，贴心又接地气，展现真实人设变得更加吸粉。营销之道深谙消费者心理。

事实上，这1波明星女子力倡议，是线下特地打造的天猫Club 38女子力专场中合作品牌的明星阵容。

天猫擅于利用平台上的商家资源，组合优良女星阵容，以每一个女星身上独有的特性结合品牌调性，用毫无背和感的方式发起“活出你的女子力”主题倡议，使活动主题到达全民热议，再加上流量光环的天猫平台加持，使得明星带货有了1种全新的方式。

天猫Club线下体验专场 新零售概念下最新营销玩法

天猫Club是天猫联合品牌在线下为会员准备的表达理想生活的极致体验专场。在38女王节期间，天猫选择在自我觉醒上走在前列的上海，作为城市专场的第1站。

围绕“第1次女子力体验”主题，天猫联合阿玛尼、vans、lepera等7大品牌让上海的女性用户，深度体验“女子力”生活方式。

“天猫Clubx ARMANI €€€€

无暇可击女王计划超级现场”

“天猫Clubx ReFa 与林心如共塑理想形” 体验现场

天猫Club女子力上海专场的落地正是新零售概念下的营销动作，它打破了线上线下的界限，提升了合作商家的商业效力与高端用户的体验。天猫Club为商家附能，买通营销全链路，也为重视生活方式的消费者提供了理想生活的平台乐园。

营销体验女子力满满 消费实现井喷式增长

1系列女子力爆棚的营销，促进天猫38女王节的消费到达历史新高。

据天猫表露的数据显示€€€€38女王节售卖首日，距正式开卖仅过去10个小时，天猫的销售额就已超过去年首日，且客单价同比增长了38%！其中，38节的主力消费军还是娘子军，女性消费者人数是男性消费者的3倍……不过，男性消费者也有了38.35%的大幅增长，看来借女王节优惠给老婆买买买的暖男也是愈来愈多了。

而且，正如天猫洞察的1样，“女子力”的购物趋势也在今年的女王节售卖中凸显：女性审美不再那末“娘”北京燃气工作服图片
，男女同款销售增长率最高，不凸显女性线条的“佛系”袍服也卖得很好。

当其他电商平台固守于套路化的节日营销时，天猫应用平台优势及生态圈内的海量资源，携手各大商家、品牌，1路为女性加冕，实现消费体验的全面升级。同时，在女性价值观这1社会议题的表达上，也可看出天猫不可撼动的行业地位。